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头条副总刘思齐 解读短视频行业之变

来源:未知   作者:admin   日期:2017-11-18 18:24

  据悉,今日头条短视频年度营销峰会“V DAY颠覆·视界”于11月14日,在北京召开,今日头条商业产品副总裁刘思齐发表现场主题演讲。

  刘思齐坦言:短视频给行业带来不可逆转的转变。首先是巨变,视频行业发生了巨大的变化;其次是质变,短视频改变了媒体的本质;最后是智变,在短视频时代,大数据、智能算法,推荐技术起到了巨大的推动作用。

  刘思齐认为:“巨变×质变×智变,三者不是相加的关系,而是相乘的关系。它们的交互作用不是叠加,而是升级。今日头条看到:短视频正在改变世界。

  可能很多朋友在来到今天会场之前会有点奇怪,说今日头条为什么会搞短视频的营销峰会,你们不是个性化推荐资讯客户端吗?今天,我希望通过分享,给大家更多的答案。

  去年我们也搞过一次短视频营销会议,当时我们的主题叫“明日·视界”。今天我们的主题叫“颠覆·视界”,因为一年以来,整个头条发生了非常大的变化,行业也发生了非常大的变化。这个变化,我总结为三个点:

  第一个点,整个行业的巨变,我们已经完全踏入了移动互联网时代。除了工作时间,我们已经很少使用PC了,这么多网民的行为变化,带来整个用户结构极大的变化。我们看这张图,这个图是整个用户消费工具和内容的变化:从1939年电视诞生,到1954年彩色电视诞生,到2000年左右,大量长视频网站诞生。2009年被称为中国的3G元年,2010年3G网络得到普及。从2011年往后移动互联网的创业基本围绕着短视频。媒体环境的变化带来的用户注意力结构的变化,这值得大家注意。

  我们用今日头条的一组数据来说明情况,这个数据仅仅是今日头条和西瓜视频里面相对长一点的视频,仅仅是这部分的数据,平均长度在2分钟到5分钟,不包括抖音和火山,一年的时间已经达到了平均每天30亿的播放量。

  这背后其实反映了因为工具的变化带来的用户消费场景的变化,变得极其碎片化和高频化,一个用户每天平均观看的视频是37条,这在长视频平台是不可想象的,我在长视频平台可能一天只看2-3条视频。这些数据也为营销带来非常大的变化。

  另外一个点,我们称为质变,趋势背后的本质到底是什么?因为这种工具、这种场景的变化,整个短视频的消费发生了一些不一样的东西。我认为核心是参与感,但参与感的起点是选择,在今天我们消费内容的时候用户是主动选择的。另外是互动,我们在消费内容的时候,双手是不闲着的,而是不断上滑下拉,我们有非常多的互动,我们参与分享,甚至我们会参与创作。

  火山小视频跟抖音这样的视频创作平台,让今天内容的生产权不断地让渡,UGC是我们在座的每一个人,这个变化是非常大的变化。很强的参与互动性,使得我们的自媒体创作者有机会积累粉丝,形成自己的社群,并且围绕这个社群进行商业变现,完成粉丝经济的过渡。

  这是我们平台上比较排名靠前的OGC/PGC,这中间一条,二更,更多是生活方式的内容,像飞碟说是做日常的生活小技巧,日食记是做美食视频的,都有非常高的质量。

  我们发现越来越多的作者通过平台和环境,不断地把社会认知的语言数字化,变成信息能够分享,能够被大众消费,能够产生价值。他们通过创作平台,用短视频的形式,将自身知识得以传播,为社会做出了非常大的贡献。

  最后一点是智变。之前的信息连接方式,更多是搜索和主动表达意识,但很多时候我们并不知道自己想要什么。还有一种连接方式是社交关系连接,相较于搜索解决了一定的问题,你把你信息的筛选权一定程度上让给你的朋友,但解决地不够彻底。个性化推荐真正把信息获取、信息消费这件事情,关注到了每一个人。

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